Sites de notícias são o 2º maior destino de visitas geradas por plataformas de IA

Os sites de notícias estão entre os principais destinos de quem clica em links nas respostas de plataformas de inteligência artificial. Segundo levantamento da Similarweb publicado em setembro de 2026, a categoria recebeu, em média, 44,5 milhões de visitas mensais encaminhadas por essas ferramentas entre junho de 2025 e maio de 2026. Entre as sete categorias analisadas, os sites de notícias dividiram a segunda posição com os de viagens, atrás dos marketplaces, que registraram 46,8 milhões.

No conjunto do levantamento, as plataformas de inteligência artificial geraram, em média, 770,7 milhões de visitas de indicação por mês em todo o mundo, um crescimento de 117,4% em relação aos 12 meses anteriores. Os números ajudam a dimensionar o espaço dessas ferramentas como caminho para descobrir informações, produtos, empresas e profissionais na internet.

Para a jornalista Patrícia Stedile, fundadora e CEO da Engenharia de Comunicação, esse cenário acrescenta uma nova dimensão à presença das marcas e empresas na imprensa.

“A imprensa sempre teve um papel determinante na construção da reputação de uma marca. Agora, com as IAs também apresentando predominantemente informações de sites de notícias, essa presença na mídia por parte das empresas ganha ainda mais importância”, diz.

Patrícia Stedile, CEO da Engenharia de Comunicação

Além de ampliar a visibilidade, uma notícia veiculada pela imprensa produz um efeito adicional para quem pesquisa: pode fortalecer sua autoridade. “As empresas precisam pensar em onde e em que contexto são encontradas. A presença em uma reportagem cria uma referência pública sobre sua atuação, construída sob os critérios editoriais de um veículo. Além de ampliar a visibilidade, essa exposição ajuda a associar a empresa ao conhecimento que compartilha e a consolidar seu reconhecimento como referência no setor”, afirma Patrícia.

Assim, Stedile explica que o novo cenário da comunicação não eliminou os mecanismos tradicionais de busca, mas acrescentou uma nova disputa para as organizações: além de aparecer nos resultados do Google, é preciso construir uma presença digital capaz de servir como fonte para respostas geradas por IA.

Na prática, o cenário amplia a importância da disseminação de conteúdos originais, úteis e confiáveis que vão além de palavras-chave e aspectos técnicos de indexação.

Assim, as empresas precisam considerar também quais informações relevantes disponibilizam sobre os assuntos em que pretendem ser reconhecidas e em quais fontes essas informações aparecem. “Os assuntos devem impactar, agregar. Ela precisa produzir informação relevante, apresentar dados, responder às dúvidas que existem naquele mercado e participar das discussões que interessem à sociedade. É isso que ajuda a construir uma presença digital consistente”, afirma.

Como ser notícia

A especialista, que atua com assessoria de imprensa há mais de 20 anos, explica que para participar da cobertura jornalística, a empresa precisa identificar quais conhecimentos de sua operação ajudam a explicar questões que vão além do próprio negócio. Uma pesquisa pode revelar mudanças no comportamento do consumidor; uma experiência prática pode ilustrar um desafio do setor; um especialista pode esclarecer os efeitos de uma nova regra. O interesse editorial está na contribuição que essas informações oferecem ao público.

“Nem todo anúncio de uma empresa é uma notícia, mas muitas organizações têm conhecimentos relevantes que permanecem restritos às suas equipes. O trabalho de comunicação envolve reconhecer esse potencial, verificar os dados e apresentar uma contribuição que faça sentido para a cobertura. É assim que a empresa pode construir uma relação com a imprensa baseada na qualidade da informação que oferece”, explica Patrícia Stedile.

A continuidade também importa. “Ser referência exige continuar tendo algo relevante a dizer. A reputação se fortalece quando o conhecimento demonstrado nas reportagens encontra respaldo na atuação da empresa ao longo do tempo”, conclui.